Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

0 121

Беларусский спорт в большинстве своем финансируется из беларусского бюджета. Но происходит это не напрямую, а через различные механизмы. Например, это может быть спонсорство от крупных государственных предприятий, зачастую крайне убыточных. Но на этот случай в Беларуси есть специальный указ А.Лукашенко №191 «Об оказании поддержи организациям физической культуры и спорта», который позволяет распределять часть налогов на недвижимость в виде спонсорской помощи.

Получается, что эти средства идут не в бюджет на строительство социальной инфраструктуры, например, а, минуя его – сразу перечисляются на счета многочисленных спортивных клубов и организаций. И все эти операции одобряются многочисленными спортивными чиновниками, скрепляются личными связями и выбиваются на всех уровнях.

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Но есть и немало рыночных примеров, когда и частный бизнес обращается к спорту как к отличному маркетинговому инструменту, чтобы найти новую аудиторию и рынки. Это может реализоваться не только прямым финансированием, а через техническое спонсорство и даже информационную поддержку.

В первой части большого материала мы рассмотрим наиболее интересные коллаборации в беларусском футболе, хоккее, киберспорте, дзюдо и мини-футболе с бизнесом, чтобы на их примере понять, чем может быть полезен беларусский спорт потенциальным инвесторам.

***

Беларусская федерация футбола

Один из исключительных случаев, когда бюджет формируется в основном за счет международных футбольных организаций – ФИФА и УЕФА. Данные из официальных источников за 2019-й год показывают, что бюджет беларусской федерации составляет $13 000 000. Из них:

·       60% — перечисление от ФИФА и УЕФА.

·       20% — продажа телеправ на матчи сборной Беларуси.

·       15% — спонсоры + реклама.

·       5% — прочие доходы от продажи своих услуг.

И получается, что маркетологи клуба зарабатывают лишь до 20% бюджета. Но и здесь есть нюансы, так как государственный Беларусбанк – титульный спонсор, а на официальном сайте организации даже нет специального раздела посвященному информации о форматах сотрудничества.

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Сразу три банка: Беларусбанк, «Банк развития» и Промагролизинг.

Впервые «Беларусбанк» стал генеральным партнером Беларусской федерации футбола перед началом сезона-2013 и не отпускает это звание до сих пор. Это самый обширный спонсорский пакет от АБФФ: тут вам и брендинг лого, и нейминг, и все соцсети забиты упоминаем банка.

Банк развития поддерживает международный юношеский турнир различных возрастов. В 2021-м году стартовал аж 17-й по счету чемпионат. Хотя если в прошлом году в соревнованиях участвовали восемь сборных, а на протяжении шести предыдущих лет – двенадцать, то сейчас за трофей боролись всего четыре сборные: Беларусь, Казахстан, Таджикистан и Молдова. Игры традиционно проходят в футбольном манеже на проспекте Победителей.

Промагролизинг участвует в финансировании футбольной инфраструктуры Беларуси. Часть денег выделяет ФИФА, а необходимые лимиты на подготовку площадки закрывают «Банк развития» и ОАО «Промагролизинг». Так строили футбольный манеж в Минске в 2018-м.

Parimatch и другие букмекеры

Сейчас у федерации действует договор с букмекерской конторой «Париматч». Так Суперкубок Беларуси получил нейминг, новый брендинг и финансовую поддержку от беттиногово партнера. Обновленный логотип представляет собой стилизованный кубок-трофей, в который интегрирована айдентика Parimatch.

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

«Суперкубок в лице «Париматч» получит титульного спонсора и инвестиции, которые способствуют развитию соревнований. Важно отметить, что кооперация предусматривает также совместное противодействие организации и проведению договорных матчей», — подчеркнул заместитель Председателя Ассоциации «Беларусская федерация футбола» Михаил Вергеенко.

Соглашение предусматривает сотрудничество в продвижении и популяризации футбола в стране: планируются PR, образовательные и развлекательные проекты.

А затем «Париматч» приобрел статус титульного партнера Кубка Беларуси — второго по значимости футбольного соревнования в стране. При поддержке букмекера прошли и решающие поединки Кубка.

Но одним букмекером АБФФ не ограничилась. В 2020-м году впервые первая лига беларусского чемпионата получила титульного партнера – компанию Макслайн. Соглашение подразумевает поддержку букмекером второго по значимости футбольного дивизиона в нашей стране: нейминг, брендинг и финансовые вложения.

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Технические партнеры

Техническими партнерами клуба являются Белтелеком и «Спецмедиа», которая уже четыре сезона занимается производством и вещанием матчей всех дивизионов. На официальных ресурсах АБФФ в прямом эфире показываются все игры высшей лиги, решающие матчи мужского и женского Кубков, Суперкубка Беларуси, а также товарищеские матчи национальной сборной в формате FullHD. В новом сезоне ожидается улучшение продукта – добавление новых камер на позиции за воротами и положения вне игры. В этом поможет специальный грузовик с оборудованием Ultra HD OB.

В рамках соглашения «Белтелеком», как учредитель телеканала «ЯСНАе TV», получил эксклюзивное право на трансляции не менее 5 матчей из каждого тура национального чемпионата Республики Беларусь по футболу сезона 2021 года, а также матчей молодежной сборной Беларуси и ключевых поединков первой лиги

«Беларуськалий» и «Беларусская калийная компания» значатся в категории «генеральных партнеров», но о каких-либо маркетинговых мероприятиях с крупнейшим налогоплательщиком страны АБФФ не сообщала.

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Интересный кейс состоялся в августе 2019-го, когда АБФФ презентовала питьевую воду «Легенды национальной сборной» от Дариды. Проект заключался в поставке на рынок линейки напитка из 12 наименований. Каждое из них— профайл спортсменов и тренера, оставивших яркий след в истории отечественной игры номер один.

В символическую сборную всех времен с периода обретения страной суверенитета вошли: Валентин Белькевич, Юрий Жевнов, Александр Кульчий, Сергей Омельянчук, Максим Ромащенко, Сергей Гуренко, Виталий Кутузов, Тимофей Калачев, Александр Глеб, Сергей Корниленко, Сергей Штанюк. Главным тренер «команды звезд» — Эдуард Малофеев.

Оригинальное визуальное решение этикетки предложила беларусский художник Галина Семечко. Презентовал же воду один из наиболее ярких наставников в истории «белакрылых» Эдуард Малофеев

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Экипировочный партнер

С 2010-го года сборная экипировалась у Adidas, а с 2018-го национальная и молодежная команды страны играли только в экипировке от Macron. Но сама Беларусская федерация футбола технического партнера не выбирала. Дело в том, что страна принимает участие в программе УЕФА Kit Assistance Scheme. Благодаря ей сборные, представляющие небольшие или небогатые государства, экипируются за счет УЕФА.

Это позволило сэкономить Беларуси примерно 240 тыс. евро. Помимо Беларуси, в программе принимают участие семь представителей европейского футбола. Это в основном государства-карлики: Андорра, Лихтенштейн, Люксембург, Сан-Марино, Фарерские острова, Кипр, а также Армения.

В рамках сотрудничества АБФФ и Macron на новый уровень вышла реализации мерча для болельщиков. На сайте беларусского представителя компании организован специальный раздел с атрибутикой. Правда, по состоянию на декабрь 2021-го ассортимент желает лучшего, как и результаты команды Кондратьева.

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

По части развития детского футбола федерация сотрудничает с международной организацией ЮНИСЕФ, которая награждает призами участников проекта «Папа, мама, я – футбольная семья».

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Летом 2021-го концерн «Беллегпром» подписал соглашение о сотрудничестве в проектах женского и юношеского футбола. Как именно это будет реализовано – пока не сообщается, но глава концерна Татьяна Лугина при заключении договора рассказала, что скорее всего это будет «рекламная деятельность», так как беларусским предприятиям предложено «пребывание со своей продукцией в качестве спонсоров в различных спортивных ассоциациях».

Федерация хоккея Беларуси

Если сравнить представленные разделы “Партнерство” на сайтах всех нижеперечиленных федераций, то маркетологи из хоккейной федерации подготовили максимально подробные и качественные презентационные материалы.

Сотрудничество с хоккейной структурой  возможно в наиболее широком спектре: нейминг турнира, реклама на форме хоккеистов и судей, на площадках и медиа-кубах по всей стране,  баннерах в пресс-центрах и микст-зонах, digital-проекты.

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

А по YouTube даже есть различные пакеты: 1 игровой день в три матча вам обойдется в 2700 беларусских рублей. За эту сумму вы сможете рассчитывать на 3 рекламных ролика в трансляции матча, ссылку на сайт в описании видео и баннер на сайте.

Стать партнером трансляции будет стоить 81 000, а генеральным -135 000 за 150 матчей. 

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Parimatch помогает продвигать беларусский хоккей

Перед стартом сезона 21/22 стороны продлили партнерское соглашение. Букмекер сохранит позицию титульного спонсора Экстралиги на ближайшие три сезона — по 2023/24 включительно. Вместе с тем был представлен обновленный логотип “Париматч-Экстралиги”. В него интегрирована айдентика Parimatch, а также число “30” — в этом году в национальном чемпионате будет сыгран уже тридцатый сезон.

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

В 2019-м благодаря букмекеру федерации удалось создать современный визуальный образ не только самой лиги, но и каждого из клубов в отдельности. Московской студией Quberten был разработан новый дизайн логотипов и формы сразу каждой из команд. Все это участники лиги получили бесплатно, а Париматч мягко интегрировался в каждый их комплектов.

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Евроопт не жалеет денег на детский хоккей

Продуктовый гигант по сути является единственным представителем ритейла в Беларуси, который заинтересован в работе со спортом. С помощью Евроопта ФХБ развивает детско-юношеского хоккей и вкладывает средства в поддержку института сборных команд страны.

В рамках соглашения торговая сеть предоставила спонсорскую помощь в размере более 260 тысяч рублей. Благодаря компании спортивную экипировку получали хоккеисты 16 хоккейных школ в регионах Беларуси. Также этот проект спонсировал Минский завод виноградных вин.

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Минский тракторый завод

Уже новый глава ФХБ Александр Богданович подписал соглашение с крупным беларусских заводом, хотя официальный сайт федерации сообщает, что идея принадлежит одиозному функционеру Дмитрию Баскову.

Минскому тракторному заводу был присвоен статус «Официальный партнер Федерации хоккея Беларуси», а это значит, что МТЗ выступит титульным партнером Юниорской лиги по хоккею с шайбой, что позволит обеспечить все участвующие в соревнованиях команды игровой формой с индивидуальным дизайном и организацию интернет-трансляций всех матчей сезона. А еще помощь МТЗ организовывает ребятам из отдаленных уголков страны посещать матчи «Динамо» в КХЛ». Также завод не оставляет попыток сделать собственную льдозаливочную машину и это одна из возможностей показать ее на всю КХЛ. 

Однако спонсорский контракт между ФХБ и МТЗ это не про бизнес. И вот почему: 

 

Белтелеком и Ясна стали основной площадкой вещания

Очень важный инструмент продвижения вида спорта – телевизионные и интернет-трансляции. В 2020-м году благодаря сотрудничеству с «Белтелекомом» удалось показать порядка 200 матчей чемпионата в дополнение к тем, что были в эфире на канале «Беларусь 5».

Также матчи можно было смотреть на сайте hockey.by и sport-tv.by. Более половины сопровождалось работой специальной студии ФХБ, где эксперты, хоккеисты и тренеры делились своим мнением о матчах, обсуждали последние новости, давали прогнозы, анализировали развитие беларусского хоккея. Пожалуй, эта работа ведется лучше, чем на у коллег из АБФФ.

Как смотрят беларусский спорт по телевизору и нужны ли нам вообще ТВ-трансляции?

Сбербанк

Стал официальным партнером в 2019-м, с целью сотрудничества по поддержке и развитию детского хоккея: улучшение материально-технической базы детско-юношеских школ, повышение профессионального уровня тренерского состава, организация кэмпов и другое. БПС-Сбербанк и Федерация хоккея договорились реализовать социально-спортивные и финансовые проекты и проводить совместные мероприятия. Сотрудничество также предполагает размещение бренда банка на бортах ледовых арен во время хоккейных матчей. В соцсетях был запущен фотоконкурс с упоминанием партнера

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Страховочные компании: БелэксимГарант – Белгосстрах – Belarus-re.

Страховые организации являются постоянными партнерами Федерации хоккея Беларуси. Но что именно входит в это партнерство – информация не для широких масс. Однако есть информация, чем эти структуры занимались во время организации ЧМ-2014 в Минске. совместно со специалистами Дирекции по проведению чемпионата мира были заключены договоры страхования и перестрахования с предприятиями «Белгосстрах» и «Белэксимгарант». Тогда же совместными усилиями были организованы:

    запросы в ИИХФ относительно условий страхования ЧМ; зарегистрированы продукты, защищенные товарным знаком и документы на регистрацию заключенных лицензионных договоров, договор о размещении рекламы на форме национальной команды с предприятием «Белгосстрах», партнерские договоры с «БелАз», «Белтелеком», «Белкалий», договор по организации безвизового въезда болельщиков на ЧМ и другие материалы. Были достигнуты упрощенные таможенные процедуры временного ввоза—вывоза хоккейной экипировки и ее хранения на складах. достигнуты договоренности об ускоренном пересечении границы, Компаниея «Белгосстрах» заблаговременно оформляла полисы обязательного медицинского страхования для иностранцев;

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Беларуськалий – Беларусская калийная компания

Один из крупнейших налогоплательщиков страны является и одним из основных спонсоров хоккейного “Динамо” в КХЛ – более половины бюджета. Однако по цифрам и презентациям, новостям о коллаборации калийного гиганта и федерации – пусто. И это выглядит очень странно – основной спонсор вкладывает максимальные средства исчисляемые миллионами долларов, а взамен получает минимальные дивиденты от хоккея.

Федерация киберспорта Беларуси

Один из немногочисленных примеров рыночных отнешний на уровне федераций. Динамично развивающий вид собирает огромную аудиторию по всему миру, в том числе и в Беларуси. Поэтому неудивительно, что официальными партнерами беларусской федерации являются производители электроники и переферии Logitech, 4play, Kingstone Fury, Legion by Lenovo. Для беларусской аудитории в рамках сотрудничества в соцсетях федерации распространяется скидки на продукцию, проводятся различные розыгрыши, брендируются целые турниры.

Белгазпромбанк – первый генеральный спонсор для федерации. Партнерское соглашение об участии банка во всех киберспортивных активностях рассчитано на 1 год и касается как усиления имиджа, так и продвижения отдельного продукта в киберспортивной среде –  карты «Cashalot».

«Позиция «Генерального партнера» была вакантна долгое время по разным причинам, хотя минимум раз в год такие предложения поступали. Появление Белгазпромбанка у нас в листе партнеров позволит не только дальше развивать обновленный формат МЭТА. Open. Сегодня зрители наших каналов в VK и Twitch могут наблюдать за профессиональными командами из 15 стран Европы и СНГ. Только в первый день отборочных мы организовали состязание 142 коллективов, где лучшие беларусские игроки сумели дойти до 116», — прокомментировал появление нового партнера Егор Малыженков, директор по коммуникациям Беларусской федерации киберспорта.».

Яснае TV

Совместно с телеканалом «ЯСНАе ТV» в октябре 2020-го был запущен проект с циклом передач «Ясно о киберспорте». Здесь в YouTube-формате обсуждаются все важные новости мирового и отечественного киберспорта за последнее время, а в качестве спикеров выступают известные представители сферы. На данный момент вышло 42 выпуска.

Федерация Дзюдо Беларуси

Генеральным спонсором этой федерации является лишь компания «Белэнерго». По 191-му указу организация раскошелилась на сумму в 300 000 беларусских рублей. Еще 60 000 рублей федерация получила по международной программе Олимпийской солидарности. Еще 13 000 рублей – членские взносы. Таким образом, общий бюджет на дзюдо в 2021-м году составил около 373 000 беларусских рублей, на которые проводятся внутренние соревнования, организуется работа лучших предствителей вида спорта. И здесь уже не приходится говорить о каком-то существенном улучшении инфраструктуры.

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Средняя зарплата сотрудников составила около 1000 беларусских рублей. Судя по указанным статьям расходов – на маркетинг потрачено 3000 рублей – это трибутика с логотипом федерации.

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Федерация мини-футбола Беларуси

Беларусская федерация старается держаться в мировом тренде. Если посмотреть на Ангийскую премьер-лигу, то спонсорами команд являются преимущественно букмекеры и компании занимающиеся криптовалютой. Эти компании стараются охватить максимальную аудиторию, которая в футболе наиболее релевантна в сравнении с другими сферами развлечений.

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Гранд спорт

Легальная беларусская онлайн-платформа GrandSport стал титульным спонсором “Суперкубка Беларуси” и “Премьер лиги по Футзалу» и выкупила нейминговые права на эти турниры. Также компания широко представлена в социальных сетях федерации.

 

Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF

Первая криптовалюта в белспорте от Bynex

Криптовалютная биржа BYNEX заключила трехлетнее сотрудничество федерацией и выкупило нейминг Кубка Беларуси по футзалу. Мотив участия в такого рода проектах – рассказать о криптовалютах спортивной аудитории, повысить в целом цифровую финансовую грамотность общества. Так впервые в истории Беларуси был установлен призовой фонд в криптовалюте. Размер призовых составит 27 Litecoin (LTC), что эквивалентов около 11 375 беларусских рублей на момент публикации пресс-релиза (курс постоянно меняется).

Также в спонсорах Федерации числятся «Белгосстрах», «Пятый элемент», Федерация Профсоюзов Беларуси, MProduct (организовывают трансляции), но найти упоминание об этих кейсах проблематично.

***

Во второй части этого материала мы расскажем об интересных моментах финансовых взаимоотношений в легкой атлетике, теннисе, баскетболе, биатлоне и борьбе. Эти федерации активно сотрудничают с государственными компаниями и проводят немало совместных мероприятий.

Подписывайтесь на блог Академии BSSF чтобы ничего не пропустить.    

Если вы хотите сделать минимальный донат для поддержки проекта, просто перейдите по ссылке.

Источник

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.